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【媒体关注】SCHIMMEL:在中国开花的德国钢琴品牌

发布时间: 2017年07月12日

 

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    新华社7月7日电(记者黄浩苑)欧洲著名高端钢琴品牌SCHIMMEL最近首次在中国广州举行了经销商大会。令SCHIMMEL第四代传承人汉尼斯·舒密尔·沃格尔高兴的是,大会完全按照SCHIMMEL的传统进行布置和交流。

 

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    2016年,珠江钢琴集团成功并购了SCHIMMEL,成为SCHIMMEL的控股股东。“双方对SCHIMMEL在中国市场的开拓倾注了大量的努力,让我有了赢得未来的自信。”汉尼斯说。

 

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    出让家族企业的股份,这对SCHIMMEL家族来说不是一件容易的决定,但是珠江钢琴集团对SCHIMMEL家族作出郑重承诺,将继续保持SCHIMMEL在德国、波兰的生产基地和传统工艺,在董事会授权范围内保持其生产经营的独立运作和持续发展,并结合珠江钢琴在中国的资源优势,扩大SCHIMMEL在中国的销售规模和市场份额。

 

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    SCHIMMEL拥有约130年的钢琴制造历史,市场主要覆蓋欧洲、北美等地,中国区域销售占比约10%。

 

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    钢琴是西洋古典乐器,发源于欧洲。但令人意想不到的是,如今钢琴的生产制造中心已经向亚洲转移。广州珠江钢琴集团已经连续十几年全球钢琴产销第一,成为全球最大钢琴产销商,在中国市场占比超过35%,全球市场占比超过25%。

 

    广州珠江钢琴集团服务有限公司董事会秘书杨伟华说,根据调查,中国已经成为钢琴销售最大的目标市场,目前,中国城镇居民的钢琴拥有度仅为2.5架/百户,而欧美发达国家却达20-30架/百户。珠江钢琴和SCHIMMEL的合作,在深度开发市场方面具有广阔的前景。

 

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    珠江钢琴集团抽调精英重新组建了中国SCHIMMEL团队。SCHIMMEL中国区总经理莫源波说,珠江钢琴以最大的努力去维持SCHIMMEL的百年品牌与德国品质,希望中德双方的共同努力将SCHIMMEL带向更高的领域。

 

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    SCHIMMEL在中国的落地采取了与珠江钢琴旗下钢琴品牌完全不同的经销模式,以加速SCHIMMEL的品牌发展。为此,珠江钢琴集团特意邀请SCHIMMEL钢琴行销总监洛塔尔·科舍来到中国为经销商们进行培训。

 

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    洛塔尔·科舍说,SCHIMMEL能够制造品质卓越的钢琴,关键在于坚守传统工艺,持续进行科技创新,以及追求精湛技艺。因此,SCHIMMEL设立了独立的技术培训团队,不仅对能工巧匠进行培训,同时也将培训扩大到市场经销商层面,让制造工艺和市场相互了解、深度融合。

 

    杨伟华说,“一带一路”建设给珠江钢琴带来了外向发展的新契机,促进了其与SCHIMMEL的合作,双方对钢琴品质的执著追求和对钢琴事业发展的理念具有高度相似之处,将在资本、品牌、技术、市场、人才等各方面进行深度合作,实现产业水准提升。

 

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    SCHIMMEL于1980年代启动了德国儿童音乐启蒙的项目,使超过300万德国儿童获得音乐教育。目前,珠江钢琴集团也在探索建立更广泛的钢琴教育培训体系。

 

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    SCHIMMEL第三代传承人尼古拉斯·舒密尔认为,近一年来,他看到了珠江钢琴集团对推广SCHIMMEL钢琴付出的努力。“SCHIMMEL品牌在中国市场的发展达到了预期。”尼古拉斯说。(完)

 

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